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    發布時間:2019-10-16 12:10

    近日,“網站負面信息”這個點刺激到我了,針對這個搜索引擎營銷中較有爭議地網絡危機公關話題,我也忍不住要說上兩句。眾所周知,企業SEM常會陷入這樣的迷思:我的廣告曝光率、點擊量都很高,網站轉化率也不錯,為什么還有一部分訂單客戶不見了?事實上,很多時候都是你的網站負面信息“嚇”跑了客戶。那么, 如何進行網站負面信息處理,刪除或壓制網站負面信息?下面,聽李勇嘮叨兩句,談下網站負面信息處理的一些經驗心得,希望對你能有所啟示。

    網站負面信息的“來龍去脈”

    通常,網站負面主要來源于論壇、博客、百度知道、百度貼吧、門戶新聞網站以及其它網站。要處理掉網站的負面信息,李勇認為,首先有必要了解下網站負面信息的“滋生”經歷。一般來說,網站負面信息在那些本身就有“貓膩”地企業身上比較常見,主要通過三個渠道產生:

    1)受眾口碑傳播。企業在搜索引擎上投放了大量SEM品牌關鍵詞廣告,確實賺足了眼球和票子。不過,企業卻封殺不了那些“受騙”、“上當”的受眾聲音,他們通過搜索引擎知道你的企業,當然也可以通過搜索引擎發泄自己心中地不滿。所以說,搜索引擎營銷是把“雙刃劍”,企業要拿捏得當,對得起“良心”,否則就真的吃不了兜著走了;

    2)競爭對手惡意抵毀。這點最為無奈,也較常見,無論是大小品牌企業都得經歷這“坎”。拿 醫院網絡營銷來說吧,你一搜索“XX醫院”,漫天都是“XX醫院是騙子”、“XX醫院黑幕”等網站負面信息,你頭大了嗎?行業惡意競爭這股“歪風邪氣”,也不知道何時才有個盡頭?!

    3)媒體過度曝光。如今的互聯網,只要企業一經媒體曝光,上了知名門戶頭條,那你就等著“一夜爆紅”吧!經各大網站“瘋狂”轉載之后,從網站到論壇,再到百度貼吧、百度知道,企業負面信息幾乎“爆炸”了。一般來說,這類型網站負面信息的搜索引擎排名都不錯,而且極難刪除。

    網站負面信息處理方法

    在了解了網站負面信息的“來龍去脈”之后,相信大家對網站負面信息處理有一些頭緒了吧?李勇認為,網站負面信息處理主要有兩種途徑:公關方式刪除網站負面信息和SEO方式壓制網站負面信息。

    “公關”刪除網站負面信息

    要想完全清除網站負面信息,主要還是憑借企業的“公關”手段,一般都比較快速、有效,企業采取公關方式刪除網站負面信息時主要從兩個方面考慮:

    1)針對知名門戶網站或是類似百度知道、貼吧一類的“頑固”網站負面信息,采取公關方式為佳。不要奢望依靠SEO的手段,往往你投入了大量地精力換來的還是失望的惡性循環——門戶網站的權重太高,而且是越沉越香,年數越長排名就越穩定。所以說,公關手段就很有必要了!不過,公關效果還是和公司的實力成正比的,一般大公司都會有專門的公關部門負責和第三方網站交涉,而且效果也不錯。啥叫公關?說白了,公關就是票子!換言之,如果公司人脈關系不夠廣闊,那也只能忍痛花些銀子“公關”了!

    2)針對論壇、博客以及普通網站,主要是處理那些排名很好且穩定的那些負面信息,通常都是聯系論壇或網站管理員遞交相關證明材料要求刪除,這交給一般懂網絡的人都可以做。當然,也少不了一些必要的“公關”手段,一般都可以搞定的。如果這些網站負面信息的排名都在10頁之后,那就不用理會了,它們再折騰也就是那水平。就算偶爾排到前列了,也撐不過百度的兩次大更新。

    注意,一般網站負面信息刪除之后,百度快照啥的還是有的,坐等百度更新是沒用的。你得向百度投訴,重復遞交相關證明材料等審核通過,或者說,你在百度有“親戚”,那就方便多了,你懂的!

    SEO壓制網站負面信息

    如果企業考慮成本,不想花掉這部分公關費,那就SEO吧!不過,搜索引擎優化的方式并不能直接刪除網站負面信息,只能在一定程度上壓制網站負面信息。一般來說,通過SEO的手法將網站負面信息壓制到搜索結果的100名之外,就基本不用考慮它的負面影響了。那么, 如何壓制網站負面信息呢?李勇從4個方面來剖析。

    1)站群優化

    一般來說,網站負面信息都是圍繞公司或品牌名稱相關來作文章的,而且都是些單獨的網頁。考慮到獨立域名的網站相對單獨網頁的優勢,我們可以申請多個域名以目標關鍵詞建站,采取站群優化的方法來網站負面信息,往往效果都很理想;

    2)口碑形式外鏈

    分析搜索結果中網站負面信息的來源,我們也可以針對性地在那些論壇、博客、SNS、貼吧或是其它第三方網站上,以目標關鍵詞發布高質量地口碑+鏈接軟文。通常,這類型網站權重都不錯,你的原創文章幾乎“秒”收,而且排名也不錯,是很有效的壓制網站負面信息方法。另外,從長遠意義來看,這種口碑形式的外鏈對提升企業品牌形象、口碑效應以及SEO效果都大有益處。

    3)自問自答

    像百度知道、天涯問答、搜搜問問一類的問答平臺負面信息,一般是刪除不掉的,我們只能通過SEO技術來壓制。很簡單,以目標關鍵詞為核心擴展相關長尾關鍵詞,采取自問自答的方式,注意使用不同的IP提問或回答,不然會被搜索引擎判定為“作弊”而不給予權重,推薦使用VPN來操作。注意,你的問題要盡快結束,不要讓別人的負面回答壞了事。

    4)危機公關意識

    為什么在這里要強調SEO的危機公關意識呢?意思是對網站負面信息要有警醒意識,防“危”杜“賤”。并不是說處理完這段時間的負面信息,SEO工作就到此結束了,而是要保持良好地負面信息“嗅覺”,時時監測、跟蹤網站負面信息動態,才能保證SEO工作有條不紊地開展。因為,從某種意義上來說,網站負面信息是根本無法避免的。

    網站負面信息處理迷思

    在你花了大量精力和金錢來處理網站負面信息的時候,有沒有想過一個問題,究竟是什么原因導致了網站負面信息的產生?事實上,網站負面信息的根源還是網站自身的問題——“羊毛出在羊身上”,這是再恰當不過的比喻了!如果你的網站信息都是真實有效、不損害用戶利益的,試想一下,除了那些可恥地競爭對手之外,也不會真有哪個神經病去散布你網站的負面信息吧?!李勇認為,目前中國的互聯網還沒有一個很好的法律政策出臺,網民的行為缺乏約束力,是導致互聯網“烏云密布”地直接原因

    當然,如果你的網站負面信息純屬競爭對手惡意抵毀、證據確鑿的話,那就通過法律渠道明文解決吧!一方面極力打擊了不法競爭對手,另一方面還可能得到媒體地“安慰”,一舉兩得,何樂而不為?

    以上就是針對刪除或壓制 網站負面信息的一些個人經驗之談。個人認為,網站負面信息處理只是一種手段,你幾乎無法逃脫它的影響。只有做好網站內容,注重用戶體驗,提高網站對搜索引擎友好度,才能將網站負面信息的風險降到最低!換句話說,只有你的網站做得NX了,別人眼紅了,別人才有可能“狗急跳墻”了吧?!



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